Websites herunterladen, die Tapad nutzen

Über Tapad

Ein Tag für geräteübergreifende Werbung sagt etwas über den Leser aus und nicht über die Seite. Tapad gehört zu der Schicht des Werbe-Stacks, deren Aufgabe es ist zu entscheiden, dass ein Smartphone, ein Laptop und ein Fernseher zu derselben Person oder demselben Haushalt gehören. Eine Website mit diesem Tag liefert entweder Daten für diese Zuordnung oder kauft deren Ergebnisse ein.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Tapad auf 33 Websites, geführt in der Kategorie Advertising, unter der Lizenz Proprietary und mit einer Produktgeschichte, die bis 2010 zurückreicht. In unserem Anbieterfeld steht Experian. Unternehmen im Identitätsgeschäft wechseln häufig den Besitzer, daher ist der Firmenname zu einem Fingerabdruck am besten als der Name zu lesen, den wir dem Code zuordnen, und nicht als aktueller Nachweis der Eigentumsverhältnisse.

Wer Werbetechnologie seriös zählen will, muss zugeben, wie viel davon nie ausgelöst wird. Ein Tag dieser Art wird meist über einen Tag-Manager ausgespielt, hinter eine Einwilligungsentscheidung gesetzt und oft auf bestimmte Regionen oder bestimmte Kampagnen beschränkt, was bedeutet, dass ein Crawl von einem Ort zu einem Zeitpunkt nur einen Teil der Websites sieht, die es tatsächlich einsetzen. Eine Kampagne, die letzten Monat endete, hinterlässt überhaupt nichts. Unsere Zahl ist eine Untergrenze für den aktiven Einsatz und nicht mehr, und wir sagen das lieber, als eine Zahl herauszugeben, die ein Leser für einen Marktanteil halten könnte.

Wofür ist die Liste also eigentlich gut? Forschende im Publisher-Umfeld nutzen Identitäts-Tags, um nachzuzeichnen, welche Medienhäuser sich einem bestimmten Graphen angeschlossen haben. So lassen sich in der Praxis die Umrisse einer Allianz erkennen, die sonst nur in Pressemitteilungen angekündigt wird. Compliance-Teams und Datenschutzforscher nutzen dieselben Daten in umgekehrter Richtung: Sie prüfen, welche Websites eine Identitätsauflösung neben einem Einwilligungsbanner laden, das sie nie erwähnt, und welche sie laden, bevor eine Einwilligung erteilt wurde. Konkurrierende Anbieter finden damit heraus, wo sie fehlen.

Keine dieser Fragen lässt sich mit einer Abfrage pro Domain beantworten. Wer einen Publisher prüft, erfährt etwas über einen Publisher, doch die interessanten Einheiten in diesem Markt sind Portfolios: jedes Angebot, das eine Mediengruppe besitzt, jede Website einer Branche, jede Domain unter einem Ländercode. Eine herunterladbare Liste, datiert und mit der vorherigen vergleichbar, macht aus einer Ja-oder-Nein-Antwort ein Bild der Abdeckung und ihrer Veränderung über die Zeit, und nur so wird ein Identitätsgraph von außen lesbar.