Websites herunterladen, die Postscript nutzen

Über Postscript

Bevor irgendeine Zahl etwas bedeutet, lohnt es sich, eine Namensgleichheit aufzuklären. Postscript ist auch der Name einer Seitenbeschreibungssprache, die in Druck und Satz verwendet wird, und das Wort taucht darüber hinaus in Produkten auf, die nichts damit zu tun haben. Unser Eintrag bezieht sich auf den als Postscript erfassten Anbieter, dessen Produkt hinter der Website postscript.io steht, und die Zählung umfasst Domains, auf denen unser Fingerabdruck für das Tracking-Tag dieses Anbieters angeschlagen hat. Wer diese Liste mit Daten über Drucksoftware verknüpft, verknüpft sie mit etwas völlig anderem.

Das Produkt stammt aus dem Jahr 2018 und wird unter der Lizenz Proprietary vertrieben, daher steht hinter jeder Installation ein Konto mit Vertrag und kein kopiertes Snippet. Wir führen das Produkt in der Kategorie Marketing automation, also bei den Tools, die nach Zeitplan und bei Auslösern wie einem abgebrochenen Warenkorb, einem Versand-Update oder einem Käufer, der länger nicht mehr bestellt hat, Nachrichten an eine Kundenliste senden, ganz gleich, über welchen Kanal diese Nachrichten schließlich laufen. Stand Oktober 2026 erkennen wir das Tracking-Tag auf 93 Websites.

Tracking-Tags für Retention-Marketing gehören zu den kommerziell aussagekräftigeren Fingerabdrücken in einem Datensatz. Ein Shop installiert ein solches Skript erst, wenn er genug wiederkehrenden Traffic hat, um die Kosten zu rechtfertigen, und genug Adressen auf seiner Liste, um sie anzuschreiben. Der Bestand ist dadurch bereits vorgefiltert: Er enthält Händler mit echtem Kundenstamm und keine Shops, die letzten Monat gestartet sind und sich erst noch beweisen müssen.

Das Tracking-Tag ist außerdem ein starker Indikator für die Plattform. Retention-Tools dieser Art sind eng an eine gehostete E-Commerce-Plattform gebunden, und ihre installierte Basis folgt dem Wachstum dieser Plattform. Die Liste gibt deshalb den Blick auf ein einzelnes Ökosystem frei und ist keine neutrale Stichprobe des Onlinehandels. Konkurrierende Messaging-Anbieter lesen sie als Zielgruppe, die bereits ein Budget für diese Kategorie einplant. Agenturen nutzen sie als Qualifizierungsfilter. Analysten lesen sie als beobachtbaren Indikator dafür, wie gut sich ein nicht börsennotiertes Unternehmen am Markt durchsetzt, was sonst nur in dem sichtbar wird, was der Anbieter selbst bekannt geben will.

Was eine herunterladbare Liste einer Einzelabfrage pro Domain voraushat, sind Bewegung und Kontext. Eine Abfrage bestätigt, dass ein Händler das Skript heute nutzt. Der Export zeigt, welche Händler es seit der vorherigen Ausgabe eingeführt haben, welche es entfernt haben, welche E-Commerce-Plattform und welche Analytics-Lösung daneben laufen und ob sich die Verbreitung auf einen bestimmten Ländercode oder eine bestimmte Endung konzentriert.

Die Daten treffen genau eine Aussage, nicht mehr. Wir sehen, dass das Tracking-Tag vorhanden ist. Wir sehen nicht, wie groß die Abonnentenliste eines Händlers ist, wie viel er versendet, welchen Tarif er bezahlt oder ob das Konto überhaupt aktiv ist, und genau so weit und nicht weiter sollte man die Zahl lesen.