Websites herunterladen, die Ometria nutzen

Über Ometria

Eine Marketingplattform, die für eine einzige Branche gebaut ist, grenzt ihren eigenen Bestand ein, bevor überhaupt jemand zählt. Ometria wird an Marken aus Einzelhandel und Commerce verkauft, daher sind die Websites mit dem Skript von vornherein eine gefilterte Menge, und der Filter ist kein technischer. Der Betrieb einer Plattform für Kundendaten und Messaging kostet Geld und erfordert jemanden, dessen Aufgabe es ist, sie zu betreuen. Damit dient der Fingerabdruck zugleich als grobes firmografisches Merkmal.

Gerade dieses Merkmal macht den Eintrag zu einem Fall für einen Datensatz statt für eine Einzelabfrage. Zu wissen, dass ein Shop Ometria nutzt, sagt Ihnen etwas über diesen Shop. Eine Liste aller Shops, die die Plattform nutzen, liefert dagegen ein Segment von Händlern, die bereits einen gewissen Marketing-Reifegrad erreicht haben, und genau dieses Segment wollen angrenzende Anbieter, ob sie Loyalty-Programme, Bewertungen, Abonnements, Onsite-Suche oder Messaging verkaufen. Stand Oktober 2026 erkennen wir Ometria auf 61 Websites.

Die Erkennung hat hier eine bestimmte Schwäche, die man benennen sollte. Die Plattform wird als JavaScript im Browser geladen, was sie für uns überhaupt erst sichtbar macht, doch Skripte dieser Art kommen zunehmend über Tag-Manager und stehen hinter Consent-Abfragen, sodass einem Crawl, der eine Seite einmal aufruft, ohne etwas zu akzeptieren, eine aktive Installation entgehen kann. Die Zahl sollte man als Untergrenze lesen und nicht als Schätzung. Unsere Einträge enthalten für diese Technologie zudem keine Versionsangaben und keine Aufschlüsselung nach Land oder Endung, jede Segmentierung muss also aus den Domains selbst kommen.

Ein solcher Eintrag lässt sich auch auf eine zweite Art nutzen: als eine Spalte statt als Antwort. Ein Händler, der eine Customer-Data-Plattform betreibt, betreibt zwangsläufig eine Shop-Plattform darunter, einen Zahlungsanbieter daneben und meist zusätzlich ein Bewertungs-, Such- oder Loyalty-Tool. Wer die Liste zu Ometria mit diesen anderen Listen schneidet, erhält etwas, das keine Anbieterseite je veröffentlicht, nämlich welche Kombinationen von Tools tatsächlich gemeinsam vorkommen und welche nie. Fragen zur Zusammensetzung von Stacks lassen sich nur stellen, wenn man vollständige Bestände vorliegen hat, denn interessant sind die Schnittmengen und nicht die einzelnen Zahlen.

Der Anbieter Ometria Ltd. verkauft das Produkt unter der Lizenz Proprietary, und laut unseren Einträgen erschien die erste Version 2013, womit es zu der Generation von Commerce-Marketing-Tools gehört, die entstanden, nachdem E-Mail-Dienstleister allein nicht mehr genügten. Wer diese Generation beobachtet, sieht die interessante Bewegung nicht in der Verbreitung, sondern in der Ablösung, denn Plattformen dieser Kategorie werden ausgetauscht, wenn Händler ihnen entwachsen oder auf Suiten konsolidieren. Wer Ablösungen beobachten will, braucht die ganze Liste, und zwar zweimal, und keine Frage zu einzelnen Domains ersetzt das.