Websites herunterladen, die LiveRamp DPM nutzen

Über LiveRamp DPM

Die Identitätsauflösung entscheidet, ob die Person, die eine Seite öffnet, dem Werbetreibenden bereits bekannt ist, und sie arbeitet an Stellen, die ein Crawler kaum einsehen kann. LiveRamp DPM ist unsere Bezeichnung für einen Baustein dieser Maschinerie, geführt in der Kategorie Advertising und dem Anbieter LiveRamp Holdings zugeordnet. Ein Vorbehalt gehört an den Anfang: Der hinterlegte Referenzlink führt auf eine Produktseite, deren Name nicht zur Bezeichnung passt, und das Akronym wird in öffentlichen Beiträgen auf mehr als eine Weise aufgelöst. Der Eintrag lässt sich daher am besten als Fingerprint für ein bestimmtes Tracking-Tag lesen, nicht als gesicherte Produktidentität.

Was das Tracking-Tag über eine Website aussagt, ist belastbarer als das, was es über eine Produktlinie aussagt. First-Party-Kundendaten in Werbeplattformen einzuspielen ist nichts für kleine Websites, denn dafür braucht es eine Kundendatenbank, deren Abgleich sich lohnt, eine rechtliche Position zur Weitergabe dieser Daten und ein Mediabudget, das groß genug ist, um den technischen Unterbau zu rechtfertigen. Eine Seite mit Identitätsinfrastruktur dieser Art signalisiert daher Größe. Meist bedeutet das ein Ad-Operations-Team im eigenen Haus oder bei einer Agentur, ein Messprogramm und einen Einkauf, der bereits eine Datenschutzprüfung durchlaufen hat.

Das Produkt steht unter der Lizenz Proprietary, und der Eintrag stammt aus dem Jahr 2012, also aus der Phase, in der Data Onboarding vom Dienstleistungsgeschäft zur Plattform wurde. Regulierung und Browser-Richtlinien formen diesen Markt seither um, und Consent-Frameworks, Beschränkungen für Drittanbieter-Kennungen und der Wechsel zum serverseitigen Tagging haben allesamt verändert, wie solche Komponenten auf eine Seite gelangen. Ein und derselbe Anbieter kann auf einer Website in einer Form präsent sein, die kein clientseitiger Crawl jemals erfassen wird.

Stand Juli 2026 verzeichnen wir LiveRamp DPM auf 1 Website, und nüchtern betrachtet markiert diese Zahl eine Untergrenze dessen, was sich erkennen lässt. Werbe- und Identitäts-Tags werden routinemäßig über einen Tag-Manager ausgelöst, über eine Subdomain der eigenen Domain umgeleitet oder hinter die eigenen Server der Website verlagert, gerade um das Blockieren von Trackern zu überstehen, und jeder dieser Wege entfernt die erkennbare Anfrage aus der Seite, die ein Crawler herunterlädt. Jede Adtech-Zahl, die aus öffentlichem Seiten-Markup abgeleitet wird, sollte man als Untergrenze behandeln und nicht als Marktanteil.

Zielgruppe des Eintrags sind konkurrierende Datenanbieter, Agenturen, die prüfen, wo die Identitätsinfrastruktur eines Kunden bereits steckt, und Datenschutzforscher, die verfolgen, welche Arten von Websites diese Infrastruktur einbinden. Eine Prüfung pro Domain klärt eine enge Frage zu einem einzelnen Host. Der Export zeigt, welche Domains im gesamten Crawl das Tracking-Tag tragen, was daneben läuft und wo diese Domains registriert sind, und erst diese Kombination macht aus einem isolierten Fingerprint eine Karte eines Marktes.