Scaricare i siti web che utilizzano Nosto

Informazioni su Nosto

Un servizio di personalizzazione non è qualcosa che un piccolo negozio installa per capriccio. La piattaforma Nosto è venduta al commercio online come livello della categoria A/B Testing, e copre il tracciamento comportamentale, le raccomandazioni di prodotto, le campagne sul sito e la messaggistica segmentata, con un prezzo commisurato ai ricavi che dovrebbe far crescere. Trovare il tag su un dominio dice quindi qualcosa sul negozio che vi sta dietro. Qualcuno ha giudicato il catalogo abbastanza ampio e il traffico abbastanza prezioso da pagare per le raccomandazioni, e qualcuno ha avuto a disposizione il tempo di sviluppo necessario per inserire un tag in tutte le pagine prodotto.

Si dà spesso per scontato che i servizi in hosting usino ovunque un’unica versione, ma i dati di versione dicono altro. Registriamo 55 stringhe di versione distinte nella base installata, e 7.6.1 è una di quelle registrate più spesso. Una frammentazione di questo tipo è normale per uno script che viene rilasciato per fasi, resta bloccato all’interno di un tema oppure viene distribuito tramite un tag manager e poi lasciato com’è dopo il lancio. Le stringhe di versione contano sul piano commerciale, perché con un commerciante rimasto indietro di diverse versioni si fa un discorso diverso rispetto a uno che usa una build aggiornata.

Il rilevamento si basa sul tag presente nella pagina, il che significa che il risultato descrive il negozio online e non il back office. Un commerciante può usare il servizio su alcuni template e non su altri, caricarlo solo per i visitatori di ritorno o tenerlo all’interno di un esperimento che riguarda una frazione del traffico. Una scansione di poche pagine non vedrà nulla di tutto questo. Il conteggio va letto come l’insieme dei siti in cui il tag era visibile al momento della nostra osservazione, non come un registro dei clienti.

Il fornitore, Nosto, vende in questo mercato dal 2011, abbastanza a lungo perché la sua presenza mescoli i primi utilizzatori con gli arrivi più recenti. Il prodotto è distribuito con licenza Commercial, quindi ogni rilevamento corrisponde a un rapporto a pagamento e non a un’installazione gratuita, e i domini che lo ospitano si concentrano nei settori del commercio al dettaglio in cui un motore di raccomandazione può ripagarsi da solo. A ottobre 2026 il tag è visibile su 599 siti.

Una verifica sul singolo dominio risponde a una domanda di assistenza. Un elenco scaricabile risponde invece a una domanda di mercato: quali commercianti usano davvero la personalizzazione, su quali piattaforme di e-commerce la fanno girare, a quali versioni sono rimasti fermi e quali negozi paragonabili non usano nulla del genere. I fornitori concorrenti usano questa popolazione per dimensionare un mercato e individuare i negozi che vale la pena contattare. Gli integratori la usano per trovare commercianti che hanno già scelto uno stack basato sui tag. Gli analisti la usano per osservare come cambia l’adozione da un’istantanea all’altra, più che per confermare un singolo sito.