Scaricare i siti web che utilizzano Naver Analytics

Informazioni su Naver Analytics

Di solito un tag di analisi dice poco su un’azienda, oltre al fatto che qualcuno tiene d’occhio i numeri. Il servizio Naver Analytics è l’eccezione, perché sceglierlo è una dichiarazione su quale sia il mercato in cui un sito cerca di farsi trovare.

Il servizio è gestito da Naver Corporation, l’azienda internet coreana il cui portale di ricerca, insieme ai servizi collegati, veicola una larga parte del traffico web del paese, e il tag, con licenza Proprietary, è uno snippet JavaScript che i siti incollano nelle proprie pagine dal 2012. Nessun tema lo include di default e nessuno lo installa per caso. Un sito contiene il tag perché qualcuno voleva misurare gli arrivi da un ecosistema di ricerca in lingua coreana e voleva quei numeri accanto alle proprie inserzioni e campagne.

A ottobre 2026 rileviamo il tag su 284.559 siti, e 206.464 di questi si trovano in Corea del Sud. Il resto della popolazione è la parte per cui vale la pena pagare. Esportatori, enti del turismo, università, marchi di cosmetica e moda, operatori di viaggio e agenzie di inbound marketing con sede fuori dal paese adottano il tag quando iniziano a corteggiare gli acquirenti coreani, e nessun elenco di aziende li censisce, perché visti dall’esterno quei siti sembrano quelli di una qualsiasi altra azienda del loro mercato d’origine.

La colonna dell’estensione mostra perché qui un filtro geografico ingenuo non funziona. L’estensione ricorrente nella popolazione è .com e non un’estensione nazionale, in parte perché le aziende coreane registrano domini generici per avere una portata internazionale, e in parte perché le aziende straniere che entrano nel mercato mantengono il dominio che hanno già e si limitano ad aggiungere il tag. Filtrare un elenco di domini solo in base al codice paese escluderebbe una larga parte delle aziende che vendono davvero in quel mercato, il che è precisamente l’errore che questa colonna corregge.

Per qualificare questi siti, la combinazione conta più della semplice presenza. Una pagina che affianca questo tag a una piattaforma di analisi occidentale sta gestendo due mercati contemporaneamente e di solito dispone del budget e del personale che ciò comporta, mentre una pagina che contiene soltanto il tag coreano è un’azienda nazionale oppure una scommessa sull’export molto mirata. Ordinare la popolazione in questo modo non costa nulla una volta che si ha davanti l’intera tabella, e trasforma una singola colonna booleana in un criterio di qualificazione utilizzabile.

Valgono due limiti. Un tag sopravvive alla campagna che lo aveva giustificato, quindi la presenza dimostra un’intenzione in un momento del passato più che una spesa attuale. Inoltre il rilevamento richiede che lo snippet sia presente nel markup servito, quindi le istanze inserite tramite un tag manager in fase di esecuzione sono più difficili da vedere e il conteggio va letto come una stima per difetto. Quando abbandonano il mercato, poi, i siti eliminano il tag, e un’uscita non lascia traccia alcuna in una singola istantanea, quindi la tabella descrive una popolazione presente in un dato momento e non un flusso in entrata o in uscita. Una verifica sul singolo dominio conferma un sito alla volta. Il file scaricabile trasforma il tag in un elenco di chi sta entrando nel mercato: tutti coloro che misurano il traffico coreano, ordinati in base a dove si trovano davvero.