Websites herunterladen, die Epom nutzen

Über Epom

Ad-Serving wird gekauft, damit es nicht auffällt, und gehört deshalb zu den Schichten des Webs, die sich von außen am schwersten erfassen lassen. Epom arbeitet in dieser Schicht. Die Software entscheidet, welches Werbemittel einen Werbeplatz füllt, verwaltet die zugehörigen Targeting-Regeln und übernimmt die anschließende Abrechnung, und zwar für Publisher, Netzwerke und Werbetreibende, die diese Technik lieber selbst betreiben, als sich auf der Plattform eines anderen einen Platz zu mieten.

Der Anbieter Epom ist seit 2010 mit einem Produkt unter der Lizenz Proprietary am Markt, das wir in unserem Katalog in der Kategorie Advertising führen. Es lohnt sich, sich den Käufer vorzustellen, denn er erklärt, wo ein Fingerabdruck auftaucht. Ein Publisher, der sein Inventar direkt verkauft, oder ein Netzwerk, das es weiterverkauft, braucht eine eigenständige Auslieferung und ein eigenes Reporting statt der Zahlen, die eine einzelne große Plattform vorgibt. Die Wahl eines unabhängigen Ad-Servers ist ebenso eine geschäftliche Haltung wie eine technische Entscheidung, nämlich der Entschluss, die direkte Vertriebsbeziehung und die damit verbundenen Daten zu behalten.

Der Einsatz auf einer Website deutet daher auf ein Geschäftsmodell hin, das auf dem Verkauf von Werbeflächen beruht und nicht auf Abos, Handel oder Lead-Erfassung, und meist auf eines mit einem echten Vertrieb statt eines passiven Skripts, das für ein Taschengeld eingebaut wurde. Für Adtech-Anbieter, Supply-Path-Forscher, Brand-Safety-Teams und alle, die prüfen, wohin die Nachfrage wirklich fließt, sagt die Identität der Auslieferungsschicht mehr aus als die Zahl der Anzeigen auf der Seite.

Zwei Faktoren sorgen dafür, dass die Zahl eher zu niedrig ausfällt. Der erste ist White-Labeling: Ein gehosteter Ad-Server kann über den eigenen Hostnamen eines Kunden ausgeliefert werden, und ein Fingerabdruck unter fremder Marke wird dem Anbieter womöglich überhaupt nie zugeordnet. Der zweite ist, dass Anzeigenabrufe dynamisch sind und durch Scrollen, Einwilligung oder den sichtbaren Bereich ausgelöst werden. Einem Crawler, der eine Seite einmal rendert und weiterzieht, entgehen deshalb Werbeplätze, die bei einem menschlichen Besucher innerhalb weniger Augenblicke gefüllt worden wären. Stand Oktober 2026 liegt die erfasste Zahl bei 1 Website, und die Richtung des Fehlers ist bekannt, auch wenn seine Größe es nicht ist.

Gerade weil die Zahl eher zu niedrig ausfällt, ist die vollständige Liste dem Prüfen einzelner Domains überlegen. Eine herunterladbare Liste von Hostnamen, verknüpft mit den übrigen Technologien auf jedem von ihnen, zeigt, in welchen Publisher-Stacks die Plattform landet, welche Analytics- und Consent-Tools mit ihr zusammen auftreten und welche Arten von Websites sie nie erreicht. Wer eine Domain bestätigt, die er ohnehin im Verdacht hatte, erhält eine erhärtete Vermutung und sonst nichts. Die Aussagekraft liegt im Gesamtbestand, und einen Bestand aus Einzelabfragen zu rekonstruieren, ist in keinem sinnvollen Maßstab praktikabel.