Scaricare i siti web che utilizzano Outbrain

Informazioni su Outbrain

Un widget di raccomandazione in fondo a un articolo è un modello di business reso visibile. Il widget di Outbrain viene collocato lì da editori che hanno bisogno che la pagina renda qualcosa dopo che il lettore ha finito di leggere, e ogni installazione dichiara in modo discreto che il sito vende attenzione e non prodotti.

I siti che lo installano hanno una fisionomia comune. Pubblicano spesso, ricevono traffico dalla ricerca e dai feed social più che da una lista di clienti, e i loro ricavi dipendono dal volume, il che spiega perché un’unità che riempie lo spazio sotto l’articolo vale il compromesso di mandare i lettori altrove. Il profilo è fortemente sbilanciato verso editori di notizie, ricette, salute e intrattenimento, e i piccoli siti indipendenti compaiono accanto ai grandi marchi editoriali perché lo stesso tag è disponibile per entrambi.

Il fornitore Outbrain opera in questo mercato dal 2006, abbastanza a lungo perché il widget sia diventato parte dell’aspetto normale di una pagina finanziata dalla pubblicità. La pubblicità nativa occupa una posizione scomoda tra redazione e vendite, e da anni i limiti al tracciamento nei browser, gli obblighi di consenso e l’ostilità dei lettori la stanno rimodellando. Ogni dominio dell’elenco appartiene a un editore che ha soppesato quel compromesso e che per ora ha deciso di mantenere l’unità al suo posto.

In linea di principio la rilevazione è semplice, perché il widget è codice JavaScript caricato dal dominio del fornitore stesso e visibile nel sorgente della pagina. In pratica le cose sono più complicate. Spesso i tag vengono inseriti da un gestore del consenso solo dopo che il lettore ha accettato, oppure vengono caricati in modo differito quando il lettore scorre la pagina, e un crawler che carica una pagina una sola volta senza acconsentire a nulla potrebbe non vederli mai. A ottobre 2026 registriamo 18.272 siti con il tag, una stima per difetto della base di editori e non un elenco completo.

La questione commerciale a cui risponde questo elenco riguarda l’offerta e non la domanda. Le reti concorrenti di raccomandazione e di pubblicità vogliono l’elenco degli editori che un rivale ha messo sotto contratto, perché quegli editori sono il mercato raggiungibile per un cambio di fornitore o per un’aggiunta. Inserzionisti e centri media vogliono sapere dove possono comparire i loro annunci. I team di brand safety e di ricerca vogliono l’inventario mappato rispetto alle categorie dei siti e a qualunque altra cosa la pagina carichi. Una rete con licenza Proprietary non pubblica nulla di tutto questo, quindi l’elenco va osservato dall’esterno, una pagina alla volta.